末路还是起点 看《曹操别嚣张》极智突围困局

　　纵观国内手游市场，说“三国卡牌”是最热门的游戏题材和类型，绝对不为过。相关数据统计，仅2014年一年，就有700余款三国题材的手游产品在市 场中发布，其中95%以上均为卡牌;同年手游下载榜百强之中，三国题材更是以15.74%的比例高居榜首。然而随着手游市场的理性化，2015年来，“三 国卡牌”这片红海领域的竞争也愈发激烈，大量“换皮式”的快餐产品，已不再具有吸引力。

　　有人说，三国题材已烂，卡牌游戏行至末路。可偏偏就有一些游戏，能够将颓势转化为机会，成功逆袭。譬如今年7月上旬于苹果平台上线的“极智动作卡牌手游”《曹操别嚣张》，即是如此。

　　据悉，该游戏登录App Store首发当日，即成功进入iOS付费总榜前50名，次日便强势登上付费总榜第8名，策略游戏付费榜第3名。开放免费下载48小时内，《曹操别嚣张》更是在诸多玩家的好评声中，迅速抢占畅销榜第31名的位置。那么在这一优秀表现的背后，又隐藏着怎样的洞察与策略呢?

　　“极智”突围，深度挖掘细分市场

　　“一直以来，三国都是游戏中经久不衰的题材。可也正是因为如此，用户经历的产品越多，也就变得越发挑剔且容易疲惫。一款产品不可能被所有玩家记住，最关键的是要找到那群对的人。”谈及游戏研发的出发点，《曹操别嚣张》的主策划如是说。

　　的确，面对激烈的竞争，不够精准的产品定位，很有可能会使游戏迅速被市场所淹没。因此，《曹操别嚣张》在研发之初，就对“三国题材”的细分市场进行了深 度挖掘。紧抓诸多三国玩家热衷于“强策略性”的特点，以“极智”为出发点进行突围，力争为玩家打造出最具策略性与差异化的战斗体验。

　　“体验”至上，微创新引发大不同

　　围绕着“极智”这一精准定位，从卡牌游戏的特性出发，《曹操别嚣张》研发团队进行了一系列程度不同的创新设计。最直观的，即是画面表现形式的不同。一改传统卡牌游戏竖屏、2D角色的呈现形式，《曹操别嚣张》以横版画面和动态立体的人物设计，创造出更强的战斗代入感。

　　在核心战斗方面，《曹操别嚣张》以“9v9布阵”为中心进行发散，通过玩法上的多重微创新，创造出维度最为丰富的策略战斗。9v9横竖“三三”式布阵， 在上阵角色选择和排布方法上，都有了极大的丰富。为了进一步提升游戏的策略性，《曹操别嚣张》还在武将角色的定位和养成上做出了许多别出心裁的设计。例如 为人物加入印记属性、速度判定，与人物历史典故相关的将星系统、小伙伴玩法等等。一连串的“微创新”累积在一起，使得《曹操别嚣张》的策略性全面提升，相 较传统卡牌游戏，战斗体验大不相同。

　　从《曹操别嚣张》和几款成功产品的经验来看，对国内手游市场来说，三国题材热度依旧;具有上 手简单、轻操作、重策略等特点的卡牌游戏，更是作为移动平台特有的原生性应用，拥有着相当大创新发展空间。虽然“三国卡牌手游”面临着发展的瓶颈，却也将 产品研发送上了一个全新的起点——找准细分市场，打造差异化特色，方为逆境突围的成功之道!